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夏普:缠斗海信恩怨未解,降价促销拉低品牌,昔日面板巨头缘何沦落至此?

2021-10-22 10 sttrojan

夏普的品牌形象是建立在科技创新的基础上的。夏普是液晶电视的发明者,在长达十几年的时间里一直是液晶电视行业的领军人 ,在液晶电视诞生到大规模普及的过程中,夏普树立了自己无可争议的高端品牌的形象。

但是,当液晶技术发展的领导人换成三星后 ,又随着台湾以及大陆京东方的崛起,笼罩在夏普头上的科技光环就消失了,他也就变成了一家普通的液晶电视制造商 。没有了品牌溢价 ,经营成本又大大高于中韩竞争对手,夏普的没落其实早就注定了。

富士康收购夏普后大打价格战争夺市场,不是盲目的行动 ,他是有两个深刻的考虑的。一是夏普的创新已经落后,品牌形象已经撑不起高昂的售价,降价实属必然;二是富士康给夏普注入了他最缺的东西 ,那就是高运营效率和低成本制造能力 ,有了富士康的制造能力和产业整合能力加持,富士康手里的夏普已经不惧怕跟海信等大陆竞争对手打价格战,甚至在打价格战时更有优势 ,所以富士康一定会坚定的把价格战打下去,直到打到夏普重新确立市场地位为止 。

当然了,价格战会伤害品牌形象 ,夏普会渐渐沦落为一个中端品牌。但是,销量的扩大和市场地位的提高也可以增加品牌形象,海信格力们也都是先做低端做出了量 ,品牌形象才慢慢确立。如果打价格战能打出市场第一的地位,夏普的形象还会慢慢提升回来的 。

总之,有了富士康的赋能 ,夏普绝对是海信们的心头大患,夏普也有极大的机会重新成为行业的巨头。只不过,重新站起来的夏普已经是一家台湾企业 ,跟日本没太大关系了。

相关标签: # 夏普 # 富士康 # 品牌 # 价格战

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