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驰援河南小米捐款被骂上热搜,什么是定向捐款?定向有什么好处?

2021-10-09 6 sttrojan

文/小伊评科技

首先,我们先来解释一下小米捐款本来是一个好事 ,为什么最终却会被骂。

在7月21日上午,包括小米雷总,卢总等多位小米高管在媒体渠道高调宣布小米向河南灾区捐款5000万元的新闻 ,雷总最早在上午9:10分发布该消息,其他KOL纷纷跟进转载 。“小米向河南捐款5000万”瞬间成为舆论热门话题。

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然而根据7月22日凌晨 ,河南慈善总会公布的捐款明细来看,小米捐赠的实际到账额度仅为500万元,实际到账是21号的10:51分(后续事件证明 ,当天小米共计捐款到账1000万元,其余款项并未全部到账)也就是说,小米是在善款未到账之前一个半小时就开始在社交媒体上进行预热宣传 ,且到账金额和宣传有所出入。

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再来看其他两个手机企业OPPO和VIVO,这两家企业同样宣布捐款5000万元,根据河南慈善总会公布的数据来看 ,OPPO和VIVO所捐赠的5000万元的善款全部都在中午左右到账(VIVO是13:11分到账,OPPO是11:53分到账)

我们再来看看这两家企业公开宣传的时间——VIVO是在7月21日 13:49分在社交媒体上公布,也就是在善款实际到账的30分钟后才对外公布该消息 。

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OPPO同样如此,他是在款项到账之后的11:58分在社交媒体公布该消息,比实际到账时间晚了五分钟左右。

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也就是说,相较于小米的先宣传后到账,OPPO和VIVO这两个企业不仅是足额现金到账 ,而且还是在实际到账之后才对外进行了公布。一个是先宣布,再到账且未足额(剩下4000万在21号确实没有实际捐赠),另外一个是先足额捐款 ,到账之后才宣布 ,大家感受一下这种差距 。

所以,在这两相比较之下,小米的5000万元捐款就从之前的正向舆论导向 ,变成了有些负面的舆论导向,因为大家都在认为小米是在利用捐款进行一种营销。作为一个普通人,在不了解原委的情况下 ,确实很容易产生误解。另外,小米对于捐款这件事表现得确实太过于高调,也有悖于我们国家传统的——“做好事不留名 ”的文化理念 ,从而引发了一些舆论的反弹 。

不过,这里也需要解释一下,对于任何一个上市企业来说 ,诈捐是一定不可能的,只要自己宣布过的捐款数额一般都能够兑现,否则的话 ,一旦被人发现 ,立马就会对品牌造成不可逆的重大损坏,在国难当头哪个企业能够承受这样的舆论重压,尤其是对于小米这种上市企业来说 ,这种问题肯定不会出现的。

随后小米也对网上的质疑进行了回复,在7月21日也就是小米官方宣布向河南捐款5000万的当天,北京小米公益基金会分别向河南慈善总会以及郑州慈善总会捐款500万元 ,合计捐款1000万元。

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随后在7月23日,又向河南慈善总会定向捐款4000万元 ,共计捐款额度为5000万元整,和其之前公布的5000万捐款额度是一致的 。至于定向捐款,其实就是一种捐赠的一种形式 ,相比于普通的捐赠,定向捐赠一般会明确需要捐赠的主体或者对象,譬如小米的4000万定向捐赠就是专门用于灾后重建的 ,红十字会或者慈善总会只是作为受赠方 ,而且捐赠人对于捐款的用途是有监督权的 。

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另外,根据不同地区定向捐赠管理的规定来看 ,定向捐赠是需要经过一定的审核和批准的,因为它需要确定捐赠者和被捐赠单位或个人不构成利益回报等条件,相比于普通捐赠来说确实要更加浪费时间 ,这可能也是小米这笔捐赠延迟到账的原因之一。

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总之,目前小米捐款这件事已经尘埃落定 ,小米的5000万元善款也已经全部到账,作为河南灾区的民众再一次对包括小米在内所有的捐款单位表示由衷的敬意,谢谢你们帮助河南灾区度过难关!!!

end 希望可以帮到你

相关标签: # 小米 # 捐款 # 捐赠 # 河南 # 定向

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